市場營銷是促進(jìn)交流的一項(xiàng)活動。因此，組織(無論是盈利還是非盈利組織)的成功往往取決于其市場營銷工作的有效性。因此，市場營銷包括關(guān)于要提供的產(chǎn)品或服務(wù)的戰(zhàn)略決策，用于溝通的廣告和推廣方法，定價策略以及要使用的分銷系統(tǒng)。市場營銷的核心是消費(fèi)者行為(因?yàn)橄M(fèi)者是組織存在的原因)，以及市場營銷研究(因?yàn)樗谙M(fèi)者和組織內(nèi)的決策者之間提供信息鏈接)。課程涵蓋了市場營銷的各個方面，為學(xué)生提供了理解市場營銷問題的分析工具知識和解決他們在職業(yè)生涯中會遇到的實(shí)際問題的技能。

課程輔導(dǎo)內(nèi)容

MARK 2120 市場營銷與管理

從決策者的角度介紹市場營銷;可控變量(產(chǎn)品、價格、促銷和分銷)，不可控變量(競爭、法律、社會、技術(shù)和經(jīng)濟(jì))，消費(fèi)者行為和市場營銷研究。

MARK 3220 市場營銷研究

市場研究中使用的基本研究工具和程序，以及在管理決策中戰(zhàn)略性使用市場研究信息。

MARK 3420 消費(fèi)者行為

心理概念，如知覺、學(xué)習(xí)和動機(jī)，社會學(xué)概念，如參考群體、家庭和文化，以及支撐消費(fèi)者購買行為的購買決策過程理論。

MARK 3430 全球市場營銷

理解國際/跨國市場營銷戰(zhàn)略的制定;影響國際貿(mào)易的因素，市場潛力的評估，國際市場環(huán)境中的威脅和機(jī)遇，全球市場營銷活動。

MARK 3510 企業(yè)對企業(yè)市場營銷

企業(yè)市場的基本特征和組織客戶的決策性質(zhì);企業(yè)市場營銷的不同方法，以買賣雙方的關(guān)系為特點(diǎn)，并圍繞價值的概念構(gòu)建;改變企業(yè)對企業(yè)市場營銷面貌的當(dāng)前趨勢;關(guān)于企業(yè)市場管理的批判性分析和問題解決。

MARK 3620 市場分析

本課程建立了理解市場分析的基礎(chǔ)和綜合框架。它介紹了市場營銷中數(shù)據(jù)分析的主要應(yīng)用，包括客戶分析、產(chǎn)品分析、定價分析和廣告分析。

MARK 4290H 市場人員的判斷與決策

本課程涵蓋了決策制定的規(guī)范和心理方面，特別涉及市場營銷和消費(fèi)者決策。本課程將介紹決策制定的基本要素，如信仰和效用評估，并將經(jīng)濟(jì)決策模型與考慮各種判斷和選擇偏見的心理模型進(jìn)行對比。本課程還將介紹與市場決策相關(guān)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和分析，并討論行為決策研究的市場應(yīng)用。

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