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英國杜倫大學市場營銷課程輔導之營銷4P

作者：海馬發布時間：2023-06-05 13:49:24

市場營銷課程包括了心理學、管理學、經濟學等多門課程，是一門綜合性學科。由于各行各業都需要進行營銷，從而賣出產品，所以就業市場有著對專業人才龐大的需求。因此有許多留學生都趕赴英國學習市場營銷課程，為了讓同學們學好市場營銷課程，我們整理了英國杜倫大學市場營銷課程輔導之營銷4P。
英國杜倫大學市場營銷課程輔導之營銷4P

一、什么是市場營銷?

市場營銷是指一個公司為鼓勵購買或銷售產品或服務而進行的活動。營銷涉及廣告、銷售和向消費者或其他企業供應產品。有些營銷活動是由合作伙伴代表公司進行的。在公司的營銷和推廣部門工作的專業人員試圖通過廣告吸引關鍵的潛在受眾的注意。促銷是針對特定受眾的，可能包括名人代言、朗朗上口的短語或口號、令人難忘的包裝或圖形設計，以及整體的媒體展示。

二、什么是營銷的4P?

產品、價格、地點和促銷是營銷的4P。它們共同構成了公司銷售產品或服務所需的一套基本營銷工具。尼爾-博登在20世紀50年代推廣了營銷組合的理念和4P的概念。

1.產品（product）

產品是公司打算提供給客戶的貨物或商品。產品應旨在填補市場空白或滿足消費者對現有產品的大量需求。在設計一個合適的活動之前，營銷人員需要了解產品的銷售內容，它與競爭對手的區別，它是否可以與次要產品或一系列產品捆綁，以及市場上是否有替代品。

2.價格(price)

價格是指公司將以何種價格出售產品。在制定價格時，企業必須考慮到單位成本、營銷成本和分銷成本。企業還必須考慮到市場上競爭產品的價格，并確定其提供的價格是否足以為消費者提供合理的選擇。

3.本地化(place)

本地化指的是產品的分銷。最重要的考慮因素是公司是否會在實體店、通過互聯網或通過兩種分銷渠道銷售產品。如果產品是在商店的櫥窗里銷售，那么產品的實際位置是什么?當產品在網上銷售時，產品的數字位置是什么?

4.廣告(promotion)

廣告，第四個P，是一個綜合的營銷和溝通活動。促銷包括一系列活動，如廣告、銷售促進、公共關系、直接營銷、贊助和游擊營銷。促銷活動根據產品所處的生命周期階段的不同而不同。營銷人員知道，消費者將產品的價格和分銷與它的質量聯系起來，并在制定整體營銷戰略時考慮到這一點。

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